Em 1945, Manuel Francisco, abriu uma mercearia e taberna na localidade da Cachoeira, para responder às necessidades das pessoas da aldeia, que se deslocam por maus caminhos a pé para fazerem as suas compras no Milharado. Ao longo de 25 anos o “Ti Manuel” manteve o negócio, apesar das muitas dificuldades devido aos tempos de pobreza e ao seu bom coração. Fruto das referidas dificuldades, em 1970 Manuel Francisco, numa reunião familiar, decide passar o negócio para um dos seus oito filhos, José Rodrigues Francisco, o filho mais velho e mais experiente.
José Rodrigues aumentou a oferta de produtos e rapidamente a pequena mercearia e taberna se transformou no minimercado e café de referência.

Nos anos 70, percebendo o potencial do mercado agropecuário, José Rodrigues, com a colaboração do seu filho, Luís Jorge Francisco, diversificou o negócio para o fornecimento de alimentação animal e com um serviço de entregas eficaz passou a ter a maior cota de mercado de rações, cereais e adubos da sua zona. Em 1988, por motivos de saúde, José Rodrigues cede o negócio das rações e cereais ao seu filho, Luís Jorge Francisco.

Com a diminuição do número de explorações pecuárias no oeste, em 1996, surgiu a oportunidade de progredir para um mercado mais alargado com a aquisição das cotas da Rolo & Mosquera. Formou-se a sociedade que ainda hoje se mantém: 50% de Luís Jorge francisco e 50% de Fernanda Francisco.
A partir de 2008 a direção da Rolo & Mosquera começou a sentir necessidade de modernizar e de modificar a forma de operar, devido à forte concorrência. No ano 2011 a empresa fixa-se na Venda do Pinheiro, localização atual.

A aposta resultou na perfeição, com o empenho de colaboradores experientes na área, nasceu uma loja agrícola com o nome comercial Agrivenda. Atualmente, oferecemos aos nossos clientes, público e revenda, uma grande variedade de artigos, um amplo espaço de exposição, de armazenamento e de estacionamento. Apostamos nos produtos nacionais e nos produtores locais que garantem o melhor mel, o melhor vinho e o melhor azeite 100% nacionais! Entre tantos outros produtos à sua disposição.